Shein llega con sus primeras tiendas físicas a partir de noviembre: ¿Habrá alguna en Colombia?
Cinco ciudades francesas verán la apertura de las primeras tiendas de la marca que china, que ha recibido críticas por lo que su contenido representa para el medio ambiente.
Shein, el gigante chino del fast fashion que ha revolucionado el comercio electrónico, anunció que abrirá sus primeras tiendas físicas permanentes a partir de noviembre de 2025. Con esta estrategia, la marca busca consolidar su presencia en Europa y conectar de manera más directa con sus consumidores.
La empresa, reconocida por su modelo de producción ultrarrápido y sus bajos precios, iniciará su despliegue en Francia, país que servirá como laboratorio para su incursión en el comercio tradicional.
Las primeras tiendas estarán ubicadas dentro de grandes almacenes de prestigio, como el BHV Marais de París y las Galeries Lafayette de ciudades como Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges.
Para hacer realidad este proyecto, Shein se ha aliado con la Société des Grands Magasins (SGM), empresa que administra varias de estas tiendas históricas. De acuerdo con la firma, esta alianza permitirá la creación de cerca de 200 empleos directos e indirectos, un punto que busca dar legitimidad al proyecto ante la opinión pública francesa.
Hasta ahora, la compañía había experimentado con tiendas emergentes o pop-ups temporales en distintas ciudades del mundo, pero nunca había mantenido espacios físicos permanentes. La decisión representa un cambio estratégico: pasar de un modelo totalmente digital a uno híbrido que combine experiencia presencial y venta online.
Protestas y críticas frente a la instalación de la marca
El anuncio no ha estado exento de polémica. En París, sindicatos de trabajadores del BHV han convocado protestas en rechazo al acuerdo, asegurando que la llegada de Shein “atenta contra el comercio local” y “deteriora la imagen del gran almacén”.
La alcaldesa de París, Anne Hidalgo, también tomó partido en la polémica decisión y criticó la instalación de la marca, calificándola de “incompatible con los valores ecológicos y sociales de la ciudad”.
La polémica también alcanzó a Galeries Lafayette, cuya matriz expresó su desacuerdo con la operación al considerar que la presencia de Shein contradice sus principios de sostenibilidad y calidad. Mientras tanto, varios políticos y colectivos ambientales franceses han pedido revisar los permisos y contratos asociados a la apertura.
Este debate se da en medio de un contexto regulatorio cada vez más estricto para las marcas de moda rápida en Europa. Francia aprobó, en junio de este año, una ley que busca imponer impuestos ecológicos y limitar la publicidad de empresas como Shein y Temu, acusadas de fomentar el consumo desechable y de generar un alto impacto ambiental.
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Aunque la marca ha expresado que este es el primer paso y que esperan abrir otras sucursales en Europa, aún no se define ni se conoce si dicha expansión tendrá lugar en Latinoamérica y Colombia, donde el uso de la marca ha tenido un crecimiento en el último año.
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