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SPORTBIZLATAM

"El valor de los datos no se limita a adornar la pantalla"

Percy Wilman estará en Bogotá hablando sobre cómo el deporte puede adueñarse y explotar el valor de su data oficial. Charla sobre el presente y futuro de la industria de las estadísticas.

Villarreal vs Real Madrid
JUAN MEDINA REUTERS

El consumo de eventos deportivos se ha transformado a través de los años. A la calidad en la imagen se sumaron una serie de elementos que enriquecen el relato en cada una de las transmisiones. Las estadísticas son uno de los principales ejes de valor para los televidentes y trascienden a otros escenarios de la industria. Percy Wilman, conoce este fenómeno de primera mano desde su rol como special counsel para Latinoamérica de Genius Sports. Con él hablamos del valor de los datos, apuestas, integridad y de su participación como speaker del Congreso Latinoamericano de Sports Business (SportBizLatam) que tendrá lugar en Bogotá el próximo 4 de septiembre.

¿Cuáles son los principales mitos que deben ser derrumbados en torno a los datos en el deporte?

Cuando hablamos de datos deportivos nos referimos a los datos o estadísticas que se generan durante un juego, partido o competencia deportiva. Originalmente, y usando como ejemplo el fútbol, hemos prestado atención a hechos como goles, alineaciones, sustituciones, amonestaciones y el tiempo de juego como un conjunto de datos a los que éramos expuestos durante una transmisión de televisión o radio. Sin embargo, el mercado, la tecnología y el perfil del consumidor de deporte han cambiado sustancialmente incorporando mayor profundidad en la cantidad, tipo y calidad de estadísticas que ahora exigimos como consumidores.

Así, hoy es cotidiano ver en una transmisión la distancia recorrida, velocidad de un jugador, cantidad de pases, remates al arco, porcentaje de posesión, entre otras estadísticas. Una de las principales ideas erradas que debemos corregir es que las estadísticas tienen un valor meramente ilustrativo o decorativo. Es cierto, se ven bien durante una transmisión de fútbol, pero su valor no se limita a adornar la pantalla de su televisor o teléfono móvil. Los datos y estadísticas tienen mucha relevancia y constituyen un activo muy dinámico que, con creatividad y una adecuada estructura legal y/o estatutaria, pueden convertirse en una importante fuente de valor para una liga o torneo.

¿Cómo se puede explotar su valor?

Lo principal es tomar control de los datos y estadísticas. Existen múltiples fuentes que deben ser eventualmente manejadas pero la captura y transmisión de datos en vivo (que resultan ser más valiosos) puede ser regulada y controlada por el titular de una liga o competencia. A partir de este primer paso es posible determinar quién, cómo, cuándo, para qué y a cambio de qué se pueden usar estas estadísticas. En muchos casos, pueden ser una fuente indirecta de valor, por ejemplo, cuando una liga puede, a través de estos, dar mejores servicios a los clubs o sus afiliados. En otros casos, pueden constituir una fuente directa de retorno.

¿Es posible que todos los involucrados ganen?

Como toda industria, habrá terceros que pueden encontrar mayor valor en un mercado no regulado, explotando así derechos como los de datos o estadísticas sin contar con autorización del titular de esos derechos. Sin embargo, estas prácticas no son sostenibles y consideramos que al final, un adecuado sistema de regulación de datos y una buena estructura comercial serán positivas para el titular de los derechos (como puede ser una liga), el consumidor (como puede ser el hincha) y operadores de negocios (como pueden ser los agentes de medios o comercio de apuestas deportivas)

¿A qué se hace referencia con Integridad deportiva?

Cuando hablamos por integridad deportiva hacemos referencia a la protección del deporte de la influencia o el daño que puede generar el arreglo de partidos, la manipulación de resultados o eventos deportivos y la corrupción vinculada a actividades ilegales. Como se sabe, el verdadero valor del deporte se apoya en la incertidumbre del resultado. Un juego en el que ya se sabe el marcador, en el que se ha preestablecido el resultado de un partido o que no ofrece confianza sobre la conducta de uno o más de los involucrados quita todo atractivo al deporte. Adoptando adecuadas medidas para proteger la integridad del deporte, se dota de valor a la competencia o torneo, se refuerza la solidez y seriedad de los participantes y se mejora la proyección comercial. Por ejemplo, un patrocinador no va a querer vincularse a un campeonato, y exponer su imagen y marca, si hay dudas sobre la honestidad del juego.

¿Qué más podemos esperar de su participación en el SportBizLatam en Bogotá?

Además de estos temas, vamos a presentar algunos casos recientes que consideramos exitosos para sacar el máximo valor de las estadísticas deportivas, discutiremos mejores prácticas en pro de la integridad deportiva y cerraremos con un análisis de adonde se dirige el mercado deportivo colombiano en este tema. El objetivo de nuestra participación es mostrar cómo hay mayores oportunidades comerciales y sociales que pueden beneficiar al deporte y cómo las estadísticas y adecuadas medidas de protección contra la corrupción resultan en el crecimiento de una liga, federación, club o deportista.