La fórmula del éxito de Levi’s en Colombia: ingresaron más de US$1.500 millones en seis meses y sus dueños dan con la clave

Levi Strauss & Co., la icónica marca estadounidense de jeans, ha logrado un hito en Colombia al registrar ingresos superiores a los US$1.500 millones en el primer trimestre de 2025. Este notable desempeño se atribuye a una estrategia enfocada en la venta directa al consumidor (DTC) y a la adquisición de su operación en el país por parte de la filial española, con sede en Barcelona, consolidando así su presencia en el mercado colombiano.

Durante 25 años, la operación de Levi’s en Colombia estuvo bajo la licencia de la empresa nacional Expofaro. Sin embargo, en 2024, Levi Strauss & Co. decidió retomar el control directo de su negocio en el país, por decisión de la nueva consejera delegada desde enero de 2024, Michelle Gass, adquiriendo todos los activos operativos relacionados con la marca por US$31,9 millones en efectivo.

“El fondo de comercio y los activos intangibles reconocidos como resultado de la adquisición fueron de US$$15,9 millones y US$10.3 millones, respectivamente”, dijo la empresa al medio Valora Analitik.

Esta transacción incluyó 40 tiendas Levi’s y más de 50 franquicias, un sitio de comercio electrónico, la distribución con minoristas multimarca y las operaciones logísticas asociadas. La reestructuración busca eliminar intermediarios en la cadena de suministro y centralizar las estrategias de marketing y ventas, alineándolas con las prácticas internacionales de la marca.

Impacto en los ingresos regionales

La región de las Américas representa el 52 % de los ingresos globales de Levi’s, siendo la más significativa para la marca. De acuerdo con el medio especializado America Retail, “la marca está tomando pasos significativos hacia la creación de una narrativa que no solo abarque sus orígenes estadounidenses, sino que también incorpore y respete las dinámicas locales en los diversos mercados a los que se enfrenta", hablando específicamente de Colombia.

“Colombia, país cuya operación adquirimos al inicio del segundo trimestre de 2024, contribuyó con US$14 millones al crecimiento de los ingresos netos de este trimestre”, hizo énfasis la compañía en la presentación más reciente.

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