Voto: ¿razón o emoción?

No es un secreto que las emociones siempre han sido utilizadas por los políticos para generar reacciones en la gente y así lograr beneficios electorales. La ansiedad, frustración, culpa, envidia, esperanza, orgullo, tristeza, miedo, ira y otras más han sido útiles a lo largo de la historia y han funcionado muy bien.

Por otro lado, la “teatralidad” también es muy útil, es decir, aquella interpretación de un personaje con rasgos ajustados a la realidad del momento, y el cual llega como el salvador del país a acabar con todo aquello que buena parte del electorado ve como malo y ofrecer alternativas para solucionarlo. La fórmula es muy vieja y funcional, y consta de tres partes: la princesa, el héroe y el villano.

En esta trilogía, casi siempre se maneja el mismo esquema. El villano está representado por todos aquellos temas negativos o con percepción negativa, generalmente relacionados con lo que el gobierno saliente no hizo o realizó mal. Entonces, al gobierno, teniendo en cuenta el desgaste que, al final del periodo, casi todas las administraciones tienen, se le utiliza para volverlo villano y hacer, cambiar o mejorar lo que no pudo. Ese villano es el gran personaje de la “novela” y el más importante, porque sirve para exacerbar las emociones del votante.

El villano es el que hace sufrir, afecta o genera dolor a la princesa, que en este caso está representada por los colombianos. La princesa siempre es vista o representada como débil, vulnerable y a quien se debe proteger a toda costa. Y está el héroe, representado por el candidato, es decir, quien debe salvar a esa princesa del villano.

La persuasión también será muy importante en estas elecciones presidenciales. “Conclusiones de los estudios sobre inteligencia y persuasión indican que las personas con un elevado coeficiente de inteligencia son menos persuadibles que el resto, y la misma relación ocurre con el nivel educativo”, es decir, que el conocimiento evita que una persona tome decisiones apresuradas y, al contrario, lo lleva a razonar primero, así sea con una mezcla de emociones, antes de tomar decisiones; o también que una persona que carece de preparación académica, así sea mínima, puede caer en las redes de la persuasión.

Por otro lado, Harold Laswell propuso que “los individuos que se involucran intensamente en política lo hacen para satisfacer una necesidad personal básica, como la seguridad y el orden”. El origen racial o étnico también ha sido estudiado y, entre las conclusiones a las que se ha llegado, están que “las minorías deciden los resultados de las elecciones, y todos los partidos las tienen en cuenta cuando elaboran sus estrategias”. En el caso de los jóvenes, la relación entre la edad y el comportamiento electoral, según anotan David Harrop y William Miller, “es que los jóvenes tienden más a la izquierda, les atraen más los extremos, los partidos nuevos y responden más a los acontecimientos”.

Asimismo, investigaciones también señalan que “aquellos a quienes se busca persuadir no son individuos aislados; todos mantienen diversas relaciones dentro de la sociedad de la que forman parte”, es decir, que “las personas que están más vinculadas a un grupo son las que menos se dejan influir por miembros que provienen de otras fuentes”. También es importante tener en cuenta que “el estar en búsqueda de aprobación social y diversas motivaciones de conformidad son factores que un persuasor eficaz ha de comprender y tener en cuenta para elaborar su estrategia y sus mensajes”.

En conclusión, en estas elecciones presidenciales se echará mano de las emociones, la “teatralidad” y la persuasión para tratar de convencerlo de que vote por x o y candidata o candidato, y por eso es muy importante que esté bien informado acerca de cada uno de ellos y haga uso de la razón y no tanto de las emociones. ¿Cómo planea participar en estas elecciones: dejándose llevar por las emociones o tomando decisiones informadas y razonadas?

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