Se estrena el primer comercial colombiano hecho totalmente con la IA de Google

En un hito para la publicidad nacional, Alpina presentó esta semana el primer comercial colombiano producido totalmente con inteligencia artificial generativa de Google. El video, titulado La médium de los peludos, promociona su línea de snacks Dog Yurt, y marca un antes y un después en la forma de crear contenido audiovisual en el país.

La pieza fue desarrollada con VEO3, la tecnología de video más avanzada de Google DeepMind, lanzada apenas en mayo de este año. El resultado: perros que imitan los gestos, voces y emociones de sus dueños para dar un mensaje cargado de humor, ternura y tecnología. Todo sin cámaras tradicionales, actores reales ni escenarios físicos.

“El resultado es un video que no sólo divierte y emociona, sino que también abre una nueva dimensión en la forma de contar historias”, aseguró Valentina Vieira, vicepresidenta de Mercadeo de Alpina, durante la presentación del comercial.

La campaña no solo es innovadora en lo técnico, también representa el lanzamiento oficial de DeC Creativo, una nueva división de Alpina dedicada al diseño, creatividad y experiencias digitales. Su objetivo, según Viera, es que la apuesta ponga “el pensamiento creativo en el centro del negocio”, aprovechando las nuevas tecnologías.

VEO3: la IA que produce desde voces hasta emociones

Lo que hace posible este tipo de producción es VEO3, un modelo que puede generar videos con movimiento natural, voces sincronizadas con expresiones faciales y hasta efectos sonoros de ambiente. En este caso, la herramienta analizó gestos y rasgos humanos para aplicarlos a los perros protagonistas, lo que permite que sus expresiones parezcan auténticamente humanas.

Cada escena fue producida por IA generativa en bloques de ocho segundos, sin necesidad de animación cuadro por cuadro ni intervención humana directa. La voz de los perros también fue completamente sintetizada por inteligencia artificial, imitando la manera de hablar de los dueños.

La apuesta también se alinea con una tendencia internacional: grandes marcas como Nike, Heinz y hasta Toys“R”Us ya han lanzado piezas generadas por IA para captar la atención de una audiencia que busca experiencias más interactivas, sorprendentes y virales.

Por ahora, Alpina se posiciona como la primera marca en Colombia (y una de las pocas en Latinoamérica) en usar VEO3 de Google para una campaña publicitaria. El comercial ha tenido una recepción positiva en redes sociales, donde los usuarios destacan su creatividad, naturalidad y “la voz perfecta de los perritos”.

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