Estudio revela cuánto confían los colombianos en las promociones de influencers a la hora de comprar productos

Un estudio realizado por Intersect Intelligence indicó que el 60% de los colombianos más jóvenes siguen e interactúan con perfiles de marcas en redes sociales que nunca han consumido o no realizan las compras, siendo estos “vitrinistas digitales”, tendencia que ha logrado un gran alcance desde el 2024.

De acuerdo con lo citado por America Retail, el informe reveló que en Colombia hay un 75,6% de desconfianza hacia los influencers, es decir, que tres de cada cuatro colombianos mayores de 55 años no creen en las diferentes promociones de empresas que patrocinan en sus contenidos en redes sociales. Mientras que, por el lado de los jóvenes, tienden más a confiar en las reseñas de los productos y no en las recomendaciones de los creadores de contenido.

También indicaron que, debido a dicha desconfianza hacía los creadores de contenido en redes sociales, las marcas no se han visto afectadas en sus ventas, ya que siguen teniendo seguridad y confianza en las empresas directamente. Es decir, que casi uno de cada cinco colombianos, es decir, 18%, prefiere las evaluaciones directas de las empresas que venden el producto”, agregó el portal anteriormente nombrado.

¿Qué más revela el estudio sobre las promociones de influencers?

En dicho informe realizado por Intersect Intelligence también se revelaron las tendencias más importantes y claves en el consumo en América Latina en el 2024, siendo esta la des-influencia que ha crecido en un 62,7% debido a la duda de las promociones realizadas en redes sociales.

Así como indicaron que los colombianos usan las redes sociales para la búsqueda de información e interacción con sus gustos y preferencias en la investigación de productos, llevando a que las empresas se encuentren en las diferentes plataformas para tener un mayor alcance.

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